En el post de hoy hablaremos sobre la reciente vinculación entre el jugador inglés y la marca norteamericana de zapatillas deportivas Skechers.
Explicaremos la historia de la marca, su fundación y crecimiento hasta llegar a tener una cuota en el mercado tan significativa como para asociarse a grandes personalidades del deporte.
Por otro lado, trataremos cómo Harry Kane acaba de firmar un contrato millonario dejando de lado su asociación con Nike y uniendo por primera vez esta marca al mundo del fútbol.
Skechers y su historia
Para conocer más a fondo a la marca californiana de calzados, debemos remontarnos a sus inicios y cómo ha ido evolucionando a lo largo de etapas para acabar siendo una marca novedosa en el mundo del fútbol.
Todo comienza en 1992, cuando Robert Greenberg decide dejar de lado la anterior compañía donde era director ejecutivo (LAGear) y tras ello funda junto a su hijo Michael una nueva firma de zapatillas llamada Skechers.
En sus inicios, Greenberg se centró en el calzado masculino basado en el estilo «Grunge», popular por aquella época y basándose en las clásicas Dr. Martens. El progreso de la compañía era tal, que se abrieron a nuevos mercados como al calzado de niños y mujeres, y apostando por un estilo más deportivo y casual.
En 1999, la empresa ha alcanzado tal expansión que decide salir a bolsa debido al exponencial crecimiento que experimentaba la marca con ventas de casi 400 millones de dólares y más de 500 modelos diferentes de zapatos.
En la primera década de los 2000, las acciones experimentaron un crecimiento que iba en sintonía con la empresa.
Trabajando el marketing desde sus inicios, en 2002 consigue su primera colaboración con la artista pop, Britney Spears (promocionaría una especie de zapatillas con ruedas llamadas «Britney 4 Wheelers»). Además por aquella época firmó contrato también con Rick Fox, estrella del equipo de la NBA, LA Lakers y con el actor Robert Downey Jr.
Además, durante la primera década de los 2000, empieza a expandirse hacia Europa y parte de Asia, situando la marca en ciudades tan emblemáticas como Londres, Dusseldorf o Tokio. Conforme pasan los años, la empresa se va tornando al modelo deportivo/casual de las zapatillas, logrando una cuota de mercado importante en Europa y haciéndose con diversos contratos con empresas minoristas para la distribución de su calzado.
En 2014, y tras sus años de bonanza, la revista Forbes calificó a los Skechers como la marca más importante de Estados Unidos, incluso por encima de la todopoderosa Nike.
En estos años, han surgido varios problemas como la denuncia de la comisión federal de comercio por lo que decía que el anuncio Shape-ups era publicidad engañosa y la demanda de Nike por considerar que Skechers había copiado algunas patentes suyas.
En 2023 llegamos al primer contrato que obtiene la marca con un futbolista, irrumpiendo así en el mundo del fútbol con sus primeras botas Skechers SKX 01 portadas por la estrella inglesa del Bayern de Múnich, Harry Kane.
Harry Kane y Skechers
Harry Kane viene de ser una de las mayores estrellas de la Premier League y de la selección inglesa durante esta última época.
De todos es sabido que los deportistas firman contratos millonarios con grandes marcas para que los patrocinen y así formar parte del marketing mediante un acuerdo profesional.
Este marketing donde se esponsoriza al deportista es uno de los más fuertes en el mundo del fútbol. Ya que además de la marca que proporciona la camiseta al club, pretende hacer que los aficionados se sientan identificados con el jugador que porta dichas prendas, hará que adquieran el producto y creen una relación de fidelidad e identidad entre persona y marca.
Por ello, una de las figuras más importantes del fútbol inglés en esta última época no podía ser menos. Durante los últimos años se ha visto vinculado con Nike, donde ha sido la imagen principal de la selección inglesa y una de las fuentes de branding más fuertes del fútbol inglés.
Pero en 2023, tras marchar del equipo de su vida, Tottenham Hotspurs, ha decidido también romper el contrato que lo unía con Nike y ha firmado con la marca estadounidense Skechers.
Durante este proceso de cambio y ya asentado en su nuevo club, Bayern de Munich, se le ha visto entrenar con unas botas de prueba para que la marca pudiera trabajar en el prototipo perfecto para el crack inglés.
Es curioso como Harry Kane ha aceptado este reto con una marca que, aunque tiene una imagen reconocida en el mundo, no es así en el terreno del fútbol. Esto se debe a que es la primera vez que la marca Skechers decide fabricar unas botas de fútbol, siendo bastante arriesgada la elección del jugador.
No obstante, según sus declaraciones dice que se encuentra muy contento con las botas que han creado para él y también por unirse a la firma norteamericana.
Convirtiéndose así en el primer embajador de la marca en el mundo del fútbol ha presentado sus botas, las que se llamarán SKX 01. Tal ha sido la acogida de los aficionados a la marca que se han agotado en cuestión de horas. El modelo consta de 2 variantes: «low o high» y ambas tendrán un precio de salida de unos 225€.
Modelos:
- Skechers football SKX_01-Low
- Skechers football SKX_01-Hight
También cabe destacar que la vinculación que le ha ofrecido Skechers al delantero londinense es vitalicia, lo cual quiere nos pone en conocimiento de la firmeza y convicción de la marca de introducirse en el fútbol con vistas a largo plazo.
Y así es como otra gran marca se ha introducido en el mundo del fútbol como ya lo hicieron otras en su momento como ya hablamos en el post anterior, aunque esta vez se ha involucrado en el deportista de manera personal y no tanto en el club .