En estos últimos años, la marca Puma se ha mostrado muy visible en el mundo del fútbol. Esto se debe a su inversión en patrocinios tanto en grandes ligas como en jugadores de primera talla mundial.
En este post trataremos la historia de la marca, su origen y evolución, además de su vinculación a la industria del deporte y del mundo del balompié.
También hablaremos sobre su esponsorización a la estrella brasileña, Neymar Junior, la cual ha dejado de lado a la todopoderosa Nike para ser imagen de la marca alemana.
Puma y su historia
La historia de Puma se remonta al año 1924, cuando los hermanos Rudolf y Adolf Dassler deciden fundar la fábrica de zapatillas deportivas “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”(fábrica de zapatos de los hermanos Dassler). La ciudad alemana de Herzogenaurach fue el lugar elegido donde se establecería la fábrica siendo tradicionalmente un pueblo zapatero. En esa zona se encontraban numerosas fábricas dedicadas al calzado, pero no fueron todas las que lograron aguantar los duros años 40-50.
Ambos hermanos habían logrado un gran reconocimiento en el pueblo y dividiéndose las tareas se complementaban de manera muy eficaz el trabajo: el diseño formaba parte de Adolf y el terreno comercial era para Rudolf. Ambos formaron así un tándem especial.
Los primeros pasos
En los juegos olímpicos de Ámsterdam de 1928, muchos de los atletas alemanes portaban las famosas botas de clavos patentadas por los hermanos Dassler. Con ellas, se lograron medallas y récords mundiales entre los que se encuentra el famoso atleta Jesse Owens que ganó nada más y nada menos que cuatro medallas de oro. Este hito y otras medallas ganadas por atletas alemanes hicieron que la marca lograse un gran reconocimiento mundial.
El inicio de una marca
En 1948 los hermanos se separan a causa de una disputa, Rudolf crea su marca y se establece en otro edificio propiedad familiar en la misma ciudad donde se encontraba anteriormente. Junto a 14 empleados decide enfrentarse a este nuevo reto donde acabaría fundando la marca Ruda significando la unión de su nombre y apellido Rudolf Dassler. Un año más tarde cambiaría la denominación a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler, la cual se conoce hoy en día como Puma.
Por otra parte, su hermano Adolf, conocido también como “Adi”, decidió crear otra marca(Adidas) juntando su nombre junto al apellido Adi Dassler. Por tanto nos encontramos ante dos fábricas separadas por el río Aurach, el cual cruza dividiendo al pueblo.
Se dice que era bastante habitual entre los habitantes del pueblo que eran trabajadores, mirar los zapatos antes que a la cara de las personas para conocer si era empleado de la empresa “rival”.
Primer gran hito de Puma
En la década de 1950 a 1960 se experimentó un crecimiento en la venta de ropa deportiva y calzado con la llegada del Mundial de fútbol en Suiza.
En 1950 se creó la zapatilla con clavos para fútbol Atom y dos años más tarde junto a la ayuda del seleccionador nacional y un equipo de expertos se crea la famosa bota Super Atom.
Durante esa época, también se dio la participación de atletas representando la marca Puma en importantes campeonatos de atletismo, siendo el más destacado Heinz Fütterer estableció récord mundial en 100 metros lisos.
El logo como identidad
En 1958, se patentó por primera vez el logotipo Formstrip, tratándose de unas líneas curvas que se encontraban en el lateral del calzado. Esta implementación y con la llegada de los medios de comunicación ayudó a que la marca se reconociera con un emblema o símbolo más allá del nombre.
En 1960 tiene lugar la aparición del modelo de botas de fútbol más célebre de la marca, las Pumas King . Puma se encontraba muy bien implantada en el mundo del fútbol con representantes de renombre.
Es en 1968 cuando Puma lanza el logo Nº1, donde aparece el puma saltando la palabra Puma, sobre la parte superior derecha de la palabra.
Pasaban los años y Puma lograba más notoriedad entre los atletas con gran prestigio mientras logran medallas y consiguen batir récords, siendo uno de los más significativos el de 1968 por parte de John Carlos en los Juegos Olímpicos de México donde conseguiría el bronce, celebrándolo con el puño en alto en símbolo de su lucha contra el racismo.
En ese mismo año se empieza la fabricación de textiles deportivos al mercado, donde aparece la franja Formstrip en la vestimenta deportiva, siendo uno de los más característicos el chándal T17.
Las estrellas portan Puma
No fueron pocos los futbolistas que vistieron la marca durante grandes campeonatos locales y mundiales, siendo estos una fuente de inspiración para los niños que quisieran vestir como ellos y sus famosas botas.
Eusebio en en el mundial de Inglaterra se proclama máximo goleador del campeonato con calzados Puma, hecho que le llevaría a presentar sus propias botas de fútbol llamadas, King Eusebio.
En el mundial de México de 1970, la marca logró vestir los pies más preciados del torneo con las Puma King, los de la estrella brasileña Pelé. Donde no solo logró conquistar el tercer mundial para Brasil, sino que además fue nombrado mejor jugador del torneo.
Por otro lado, en Europa, la marca se hace con la imagen de la estrella holandesa Johan Cruyff. Portaría las míticas botas Pumas King durante sus primeros años bajo la marca alemana. Como anécdota, en el Mundial de 1974 la selección Holandesa vestía de la marca Adidas, así que Puma le tenía preparada una camiseta especial donde solo aparecen dos franjas ya que Johan se negaba a jugar con la camiseta de la competencia debido a su compromiso con la marca del felino. Por ello, decidió jugar con una camiseta que tendría dos líneas en lugar de las tres franjas características de Adidas.
Otro futbolista extraordinario que portó la marca fue Maradona, vistiendolas en el campeonato mundial de México de 1986 siendo una de las citas más especiales con la consecución del título para Argentina.
Por último, en la década de 1990, otro futbolista que nos maravilló fue Lothar Mathaus, emblemático jugador Alemán que calzó la marca ya que les unía un vínculo muy especial, puesto que se había criado en el pueblo donde se encontraba la fábrica.
El deporte en general viste de Puma.
Durante la década de los 70 y los 80 Puma se encarga de vestir estrellas de otros deportes como el baloncesto patrocinando al base de los New York Knicks , Walt Frazier proporcionandole las zapatillas Puma Clyde, exclusivas para él. Por otra parte la marca alemana se introduce en el mundo del tenis sponsorizado estrellas como Guillermo Vilas, Martina Navratilova y Boris Becker.
Vuelta al fútbol
Entrado el siglo XXI, en 2002, Puma fábrica para la selección de camerún la equipación con la que disputará la copa África. Teniendo una estética bastante rompedora donde destacaría la camiseta sin mangas con la cual ganaría el título. Sin embargo, la FIFA prohibió esta vestimenta para el mundial de Corea y Japón del mismo año.
A pesar de la negativa de la FIFA por usar esa vestimenta, Puma decidió colocar a las originales unas mangas adicionales de rejillas que seguirán teniendo una estética rompedora. Este hecho provocaría la sanción a Camerún con la deducción de 6 puntos para el mundial de Alemania de 2006. Puma, ante este hecho, decidió donar una cuantiosa cantidad de dinero para ayudar el desarrollo del fútbol en Camerún.
Además durante este mundial un equipo Puma acabaría haciéndose con el campeonato, siendo una vez más protagonista en el mundo del fútbol la marca alemana.
En 2009, Puma firmó el contrato más grande de la historia del atletismo con el velocista jamaicano, Usain Bolt. Fue el hombre más rápido del mundo en 2012 en la modalidad de los 100 metros lisos aportando a la marca una gran visibilidad.
En 2012, Puma firmó su contrato más significativo a nivel de club de fútbol, un contrato que une hasta 2028 con el Borussia Dortmund. Dos años más tarde Puma también se convertiría en accionista del club.
En 2014, logra el patrocinio o seguir con la vinculación de los atletas más importantes del momento en diversos ámbitos Usain Bolt, los futbolistas Mario Balotelli, Sergio Agüero, Marco Reus, Cesc Fábregas y Marta, además de los golfistas Rickie Fowler y Lexi Thompson entre otros con la campaña FOREVER, FASTER.
En 2019, tras el millonario acuerdo con el Borussia Dortmund, se une otro grupo mucho mas poderoso económicamente: City Football Group, el cual tiene en su poder clubes como: equipos de fútbol masculino, femenino y juvenil del Manchester City FC, Melbourne City FC, Girona FC, Club Athlético Torque y Sichuan Jiuniu FC.
Puma, más que deporte.
Ayudado por la inspiración y los conocimientos obtenidos durante estos años, la marca logra firmar contratos con celebridades de fuera del mundo del deporte como son Selena Gomez o Rihanna a la que convirtieron directora creativa de la marca Puma Women para ayudar al lanzamiento de estilos más urbanos.
Por otra parte, también se contó con la colaboración del rapero Jay -Z para seguir con la estrategia de marketing como hicieron con Rihanna y Selena Gomez, donde unen moda, arte, música y deporte. en este caso, se intentaba revivir el estilo vintage y más puro del baloncesto.
En 2021, la cantante Dua Lipa firma con la marca para ser imagen de ella y promover la cultura, deporte y valores femeninos bajo el lema SHE MOVES.
Mientras tanto, Jay Z sigue con su lanzamientos, esta vez de la mano del SOLO SEE GREAT.
Es en 2020 cuando Puma firma un contrato millonario con la estrella brasileña, Neymar Junior. Este contrato supone la ruptura del jugador con la todopoderosa Nike y abre nuevos caminos para impulsar la marca.
Es en 2023 cuando puma cumple su 75 aniversario y lo celebra con la frase, PARA SIEMPRE, MÁS RÁPIDO siendo un guiño a todos los deportistas pero haciendo hincapié en los logros conseguidos especialmente gracias a sus atletas velocistas.
También cabe destacar como curiosidad que en la pequeña ciudad de Herzogenaurach los equipos de fútbol están equipados por uno de los dos fabricantes de artículos deportivos: FC Herzogenaurach (Puma) y ASV Herzogenaurach (Adidas ). Manteniendo así la tradicional confrontación entre los hermanos Dassler.
Neymar y su fichaje por Puma
Después de 15 años con Nike, Neymar en 2020 decidió dar un cambio de aires y firmar por Puma. La marca alemana lograría así hacerse con el astro brasileño tal y como lo hiciera anteriormente con Eusebio, Cruyff, Maradona o Pelé.
Haciendo referencia a estas estrellas, comunicó su firma con puma con un contrato de larga duración y donde dejaba claro su intención de portar las clásicas botas King pero con la vanguardia de hoy en día.
Por otro lado, también vestirá prendas de la marca cuando vista de calle, haciendo hincapié la marca en situarse como una marca potente en el streetwear.
Según la revista Forbes, el contrato que han alcanzado ambas partes alcanzaría la cifra de 25 millones de euros al año. Una cantidad bastante sustanciosa que situaría a Neymar como una de las estrellas mejor pagadas por esponsorización.
Por otro lado, la marca ha lanzado la línea de botas de fútbol y ropa dedicada al futbolista, donde aparece su logo que muestra una N y una J.
